本报记者 蒋文龙 朱海洋
在工业文明向生态文明大踏步转型的今天，在山区生态环境优势日渐受到追捧的今天，如何将资源优势转化为产业优势，发展生态精品农业，提升农业竞争力，实现产品溢价，最后增效增收，是山区农业发展亟待破解的一个共同命题。
丽水山区，一个被“养在深闺”的“欠发达地区”，在浙江11个地市中，交通最为不便、经济发展最为滞后。境内九山半水半分田，经济发展犹如“螺蛳壳里作道场”，制约众多。
但此地生态环境得天独厚，环境质量连续11年位列全省第一，省级生态县创建实现“满堂红”，被誉为“浙南林海”、“天然氧吧”、“中国生态第一市”。
记者最近前往采访，发现该市“生态精品农业之路”颇具借鉴意义。这就是找准战略定位，实行生态化生产、品牌化经营、电商化营销。其实践，正生动地阐释着“绿水青山就是金山银山”的真理!
生态化发展——丽水农业的战略定位
从杭州驱车前往丽水，一路上最大的感受便是“生态”二字。这里的确美!森林覆盖率达80%以上，“十面霾伏”之中，丽水保持一枝独秀;当浙江其他地区正寻找可游泳的河，丽水却寻找不能游泳的河。
就在不久前，中国气象学会组织11位专家对丽水的气候、生态、养生资源和气候养生适宜性进行分析论证，一致同意授予该市“中国气候养生之乡”称号。专家们惊叹不已：“在工业高度发达的长三角地区，竟然还有如此一座绿水青山之城!”
经济高歌猛进的年代里，为何丽水能逃脱工业污染的厄运，守得住绿水青山?事实上，作为后发地区的丽水，面对纳税大户、百亿项目的诱惑，也曾大干快上工业项目。一度还将其他地方转移出来的人造革企业，大批引入落户在工业园区，引得怨声载道。
2006年，时任浙江省委书记习近平到丽水调研，旗帜鲜明地提出“绿水青山就是金山银山，对丽水来说尤为如此”的论断，并告诫丽水：“守住了这方净土，就守住了‘金饭碗’。”自此以后，丽水生态立市不再游移。
去年底，丽水GDP和工业总产值考核被取消。在市委书记王永康看来，松绑GDP意味着更严的“考核”。因为丽水今后的发展，只能走一条路，这就是绿色生态发展之路，高质量的生态产业发展之路。在市委全会上，丽水明确提出生态农业、生态工业、生态服务业“三产”联动发展，而生态农业则是生态工业和生态服务业的基础。
但绿色发展、生态农业毕竟只是个概念。要想把概念落地，取得实实在在的成效，还必须在目标、道路、方法上，根据丽水的客观实际情况有所探索，有所突破。
丽水市副市长任淑女分析：丽水最大的资源是生态，最具潜力、最具希望的也是生态，这种优势落到农业上，就是应该体现为生态精品农业。在食品质量安全越来越受关注的当下，生态精品农业将大行其道。丽水市农业局局长姜波认为：丽水90%是山区，所谓的耕地都只有巴掌那么大，而且层层叠叠都是梯田，机械化、设施化根本施展不开，因此，通过扩大规模实现增收只能是天方夜谭，唯一的路径就是走差异化、特色化、个性化的发展道路。
《丽水市生态精品现代农业发展规划(2013-2020年)》由此问世。记者注意到，丽水为农产品所做的战略定位是“三高”：高品质、高科技含量、高附加值;为市场所做的战略定位也是“三高”：高竞争力、高性价比、高收益。通过产前、产中、产后一体化经营，三生共赢、三产融合，将现代农业技术与传统农耕文化融合，发展现代农业生产经营主体，打造面向城乡居民品质消费需求的生态精品现代农业。
“定位”，这个原本在品牌营销中使用的专业术语，被引入到农业生产领域。在任淑女看来，目前农业领导工作的重点不再是跑田头抓生产、抓技术，而是通过对客观实际情况的分析，找准自身定位，确定科学的发展目标。“定位和目标明确了，道路和方法就会水落石出。”这位高校教师出身的女市长说。
品牌化经营——农业如何优质优价
经过多年发展，丽水已成功培育出食用菌、茶叶、水果、高山蔬菜、中药材、畜牧、笋竹、油茶等八大农业主导产业，这些产业既是丽水的宝贝，也符合山区农业发展的内在要求。去年丽水130亿元的农业总产值中，这八大产业占了七成多。
对于八大产业的发展前景，丽水市农业局副局长张国平十分看好。他认为，丽水地处长三角、海西经济区叠加地带，经济社会发展后，人们对高品质生态农产品的消费需求日趋旺盛，随着大交通网的形成和电商发展，丽水完全可依托区域高度发达的物流业，成为两大经济区和上海、杭州等大中城市的“菜园子、后花园”。
但现代农业也好，生态精品农业也好，归根结底要体现在较高的价值上。作为山区，丽水农业尽管精品多多，但养在深闺人未识，更不要说走出大山，实现优质优价。这让丽水不得不思考品牌化，以提升其农产品的知名度和影响力。
农业品牌化并非新事物。围绕八大产业中，县级层面打造了多个产业品牌，如庆元香菇、遂昌菊米、缙云麻鸭、青田田鱼等等，不一而足，这些品牌在全国都有一定的名气;产业品牌外，下面很多的企业、合作社和家庭农场，他们基本都有自己的产品品牌，这些品牌数量上犹如繁星，但在市场上大多无人知晓。
丽水生态精品农业要走出去，尽管要依靠生产主体，但数不胜数、让人眼花缭乱的品牌，各自为战，无法形成统一的标识。丽水认为，只有依托政府创建统一的区域公用品牌，带动产业和企业品牌共同发展，母子品牌形成合力，相得益彰，才能最终实现资源经济到品牌经济的腾飞。
那么，这个统一的、涵盖所有产业和企业的区域公用品牌应该由谁出面来打造运营?丽水组建成立了政府全资的农业投资发展有限公司，作为服务全市农业的大平台;同时组建成立丽水市生态农业协会，再由协会将品牌创建推广的职能委托给“农发公司”。这一体制机制上的创新，解决了公用品牌构建中一系列技术难题，在生产和流通、政府和主体之间搭建起了桥梁，为品牌农业的实施推广创造了有利条件。
农业系统许多人存有误解，认为品牌创建很简单，无非是注册商标、投放广告，但实际上这是项专业性很强的系统工程。“农发公司”重金委托浙江大学CARD中国农业品牌研究中心编制《丽水市生态精品农产品区域公用品牌战略规划》，对品牌定位、命名、口号、符号、渠道架构等进行了科学规划。