作为中国风先行者之一的好东西，吝凯的创业缘起于一副对联。有一年春节，吝凯当时在一家耳机公司担任视觉总监的吝凯和家中老人一起帖春联的时候忽然想到，为什么春联不可以创新？
吝凯认为产品设计的最高境界不是好看，不是标新立异，而是熟悉到陌生。抱着这样的想法，吝凯设计了由联合字体组成的对联，“吉祥如意”、“金玉满堂”、“恭喜发财”等等，这些寓意吉利的四字词语笔画、部首交错形成一个个整体，在保持传统对联形式的同时又不乏新鲜感。
这些对联反响很好，吝凯却没有商业化，暂时停了下来。他花了将近一年时间思考，如何以对联为起点，设计出更多让人眼前一亮的中国风文创产品。
创新则是作为设计师的吝凯的坚持。他并不喜欢当时市面上流行的中国风产品，他觉得那些东西只是中国风元素的“印刷品”，随意地将大红大绿、龙凤祥云生硬地附着在产品上，除了最浅层的装饰效果外，产品本身和中国文化再无关联。
这些思考的最终结果是好东西的诞生——一个初衷一目了然的品牌名字。吝凯辞去了商业设计的工作，将全部精力投入中国风文创的原创设计中。
他想通过好东西，实现文创“故事、视觉、功能”三位一体的融合。具体来说，就是产品的设计不仅要体现故事性，还要契合产品的使用功能。
让好东西产品的故事性和功能性相结合是吝凯的原则，原则的正面效果是好东西总能带来惊艳，反面效果是创意的产出过程免不了殚精竭虑，每次产品从创意到落地都要经历吝凯口中“磨掉一层皮”般的痛苦。
产品设计的经验不断积累，从实用性和故事性结合的角度出发，好东西形成了自己独特的文创模式，在吝凯的形容中几乎具有“开宗立派”的意义。
模式的成熟也让好东西的价值扩展到了自身的品牌之外。凭借着在设计师圈子里的名气，吝凯和好东西开始接到德芙、三只松鼠、桃园眷村等品牌的合作邀约，并在合作中将好东西的设计模式输出出去。
好东西联合德芙和三只松鼠成立了“年礼赤焰军三大纵队”，用德芙的糖果、三只松鼠的零食和好东西的春联共同打造“有玩，有吃，有开心”的过年气氛，吝凯为德芙和三只松鼠分别设计了包装。
为了让洋品牌德芙更贴近中国传统的年味，吝凯从民国时期装糖果饼干的铁盒里找到灵感，设计了“必有德芙”铁盒，5000盒礼盒上线后在三个小时内被一抢而空。
从设计师转型成为半个电商创业者，他将设计的艰辛、产品落地的不易、恶劣版权环境下保护作品的斗争都当做开创者的责任背负起来。
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