2018年以前，雪梨的大部分时间都是拍照，然后将一些漂亮的照片上架到淘宝店上。这些工作都是她每天必做的。
2018年有些小变化。只要一有空余，不管早晚，雪梨都会乘坐两个小时的高铁，从杭州赶到温州父母的家中，赢得一些短暂的亲子时光。在她多重的身份角色里——红人、品牌主理人、董事长——又多了一个，初为人母。
跟所有的女生一样，雪梨开始踏入人生的下一个阶段；而身为红人和一家网红孵化器的创始人，她也已准备好迎接后网红时代的来临。
结束日本多天的拍摄，雪梨在双12前三天回国，开始做最后的营销冲刺。但即使是在回程路上，她几乎没有放过任何一个可以展现衣服的机会。她穿着的这件可两面穿的黑色长款羽绒服，是双12的主推款之一。
当天正好赶上大降温，一落地浦东机场，雪梨一边推着垒得高高的行李车，一边随意地朝着助理摆了简单的pose，稍作处理满意后便上传到微博上，“肥来咯，冷啊，我穿的是大码两面穿。”
粉丝与她之间，也像形成了某种默契，这条再日常不过的微博立刻获得上千的点赞、评论。雪梨耐心地一条条翻阅，选择性回答粉丝们最关心的产品问题，平静地看待一些负面。
早在2013年刚开淘宝店那会，雪梨便擅长用这样生活化的方式展现穿搭风格，差异化的风格让她获得了足够多的流量红利。直到现在，你或许很难想象，成长为全网粉丝超过2000万的顶级红人，雪梨仍然会细致到检查每一张照片，确认脸上的表情是否到位，摆的pose能否突出服装的特点，直到亲自上架到淘宝店。
这也造就了红人品牌与传统品牌最大的差别，通过持续的内容沟通，拉近与粉丝的距离，得以共创产品和品牌，加强认知和认同。不过，随着新兴内容平台的相继崛起，喜新厌旧的年轻粉丝们被不断分化。雪梨想要与他们持续保持沟通，便也要适应不同内容的玩法。
在同一个场景下，雪梨来回走了两圈，在拍照的同时也拍了视频展示羽绒服的两面功能。这个几十秒的小视频被发布在抖音上，后者是当下成长最快的短视频平台之一，当天为她的淘宝店铺吸引了45万人次进店浏览。
“这是双12做的一点小小尝试。这款羽绒服最终成为双12淘宝女装羽绒服类目的销量第一名，上新当天卖了25000件。”当她说出这个成绩时，台下很多人发出感叹。
内容形式上的打破，也给雪梨带来了积极信号，多平台运营在网红品牌持续吸引流量中扮演着重要角色。只不过内容平台的多样化，无形间带来了更多的挑战者。形形色色的挑战者从抖音、快手等内容平台涌入淘宝，她们可能更年轻、更美貌、更专业。
多年过去，雪梨已从一个淘宝店主，成长为公司创始人兼CEO。2015年之后，意识到网红经济商业模式趋于成熟，雪梨开始突破单一店铺运营模式，不仅拓展了自己的品牌矩阵，还将自身经验输出给更多红人，搭建了品牌+红人的庞大矩阵。
将美妆店铺开在天猫平台上，直接与品牌美妆们正面竞争，是雪梨在品牌化上踏出的坚实一步。而得益于红人本身的流量基础，她在天猫旗舰店一秒卖了2000支口红，仅气垫单品上新当天销售额便突破250万元。
同样的逻辑复制到新红人上。雪梨会给红人提供详细的支持，包括专业管理团队负责粉丝和自媒体管理、店铺运营、供应链匹配、设计师等，之后，再根据每个红人的不同特性、优势、领域，量身定制个性化的品牌。如何快速打造一个原创品牌？雪梨透露：“在红人经济体系中有一个非常重要的流量来源，就是红人矩阵所带来的不同流量。”
从头部红人雪梨到孵化的新人网红，宸帆旗下的红人们互相抱团引流。雪梨打了个比方。她在社交平台上分享的穿搭，可以来自矩阵中的不同红人，这样从自己这一流量入口出发，粉丝可以根据自己的喜好作出选择，流向不同的红人。反之，如果要扶持一个新红人或一款新产品，红人矩阵便可联合起来一起为之导流，集中露出。
表面上看这是红人带货，但背后的逻辑，其实是带红人。这是红人孵化红人的新红人制造路径。而红人们也不必担心是否会被分流，因为在矩阵的顶层设计中，不同品牌的风格、产品便具备差异化，占据不同的细分市场。
事业蒸蒸日上，但会无情偷走一部分陪伴孩子成长的时间。在这一点上，雪梨同样没法例外。2017年双11前夕，雪梨首次公开怀孕6个月的孕照，很快，这个关键词上了微博热搜前十名，完成对双11最后的助攻。距离双11结束只有不到一小时时，雪梨已连续直播超过5个小时，搭配了将近百套服装，全程保持站立。
生完孩子，她没有过完法定的四个月产假，甚至还没出月子，便着急出门拍照了。尽管合作时间紧，又贯穿整个孕期和产期，但她没有放低要求，比如照搬史努比的卡通形象，直接印在衣服上，而是煞费苦心地试图与品牌icon“雪梨”结合在一起。这个动作看上去简单，但其实流程复杂，也暗含了品牌与IP融合的苦心。
IP联名在时尚服饰圈内甚为流行，但在红人品牌中倒是第一个。最终，这一系列10款产品销售量超8万件，T恤当天销售量达4万件。之后，IP合作在红人品牌圈形成一股潮流，多个品牌开始尝试。
网红品牌化的道路上，类似的合作越来越像是个规定动作，他们都希望通过国际知名IP为品牌赋能。起码从目前的品牌调性来看，雪梨的风格仍然以休闲港风、甜美为主，粉丝也大多偏向年轻化。成为妈妈后，她觉得变化可能会发生，但会根据自己的成长而改变。
而在生活中，辣妈雪梨只要一上线，便会背着妈妈包带小孩出门，上早教课、短期旅行，尽可能多的创造亲密接触的机会。恐怕每一个女生都会面临这样的问题，家庭与事业如何平衡。但一个女生要成长为一位妈妈，从来就不是那么顺理成章的事，家庭事业永远无法对折。在不同角色里，雪梨尚且找到了能和平相处的方式。
她凭着自己的努力，已经成为了一位事业与家庭双丰收女企业家。她表示，对于女生而言也要努力，因为努力的女生更讨人喜欢。