从熟人社会到“虚拟社区”，重构村民人际心态
“以前没那么多心眼儿”
是商人就有机密，有交易就有秘密。
到2008年底，东风村近100户开了网店，“砸价砸得血淋淋的。”孙寒把所有开网店的村民召集到一起，签协议商定，以后不许恶性竞争，谁想多卖，可以自己搞一些促销，但不要再教其他人开网店，“每教一个就是培养一个竞争对手。”
孙寒说，协议刚签过，大家还偷偷摸摸地教，后来就光明正大了，一点用都没有，一个月后开网店的村民就突破了100户，“自己的兄弟姐妹没有收入，怎么可能不教？不只别人，我也破了规矩，教了两个妹妹。”
面对亲情与生意，东风村的人有些进退失据。王万军给开网店的儿子打气：“卖得好的款，就是你妹妹家卖也不行。”
在村里办了6个家具加工厂的徐松说，他有一款彩色烤漆儿童双人床，已申请外观设计专利，网上销售非常好。自己外甥也开店，想使用这一专利，徐松没同意，“给他吃，我就得挨饿。没给他使，就不理我。”
低门槛就容易被模仿。
2012年，王跃投诉外村的8家网店抄袭自己的“宝贝”，没敢投诉本村的，淘宝倒是给下架了，“结果这几家合伙，到我的网店把货给拍光了，那时候淘宝网允许不付款就减库存，让人哭笑不得。”
很多网商为了省钱省事，直接“拿”别人网店图片使用。沙集镇电子商务协会成立后，孙寒组织了一个团队，举报盗用自家图片的网店，持续一个月，投诉了上千家，引起村里一些人不快，结果又是不了了之。
竞争日趋激烈，没有特色的货品，很难得到买家青睐，倒逼着网商拍摄体现自己特色图片。2014年，东风村一下子冒出来10家专业摄影店。孙寒熟悉图片处理软件，往年大都是自己拍摄，花在图片上不足千元，这一年他找了专业摄影店，花费2万多元。
刚过去的这一年，孙寒作别相伴8年的淘宝，并且减少为别人代工，悉心打造自己的品牌，成为京东自营家具商品的供货商，一条新的生产线即将投产。
对网络创业群体而言，各地的淘宝村普遍面临着产品同质化、低端化、恶性砸价、忽视专利权等问题。对此，一些地方建立了行业协会，但在熟人社会，收效甚微。
王万军兼任着沙集镇电子商务协会副会长，“协会很难发挥作用，成立几年来，没有找到抓手，缺乏资金运转，以前还可以收取50元的会费，现在会费也收不上来，人家不交，你一点办法都没有。”
王万军说：“有些新开的网店，为了赚信誉、赚好评，赔钱也卖，协会更没招，恶性竞争是网商的坟墓。”
一位大学毕业的淘宝店主指出，有些店主急功近利，为了追求利益最大化，就会用成本低的原材料，产品质量势必下降，影响整个东风村的声誉。
创业就会有成败，竞争就会有输赢。王万军说，网络创业，并不意味着“一网就灵”，村里开网店转型、退出的也不在少数，这呼唤农村基础设施建设和公共服务配套强起来，知识、人才和品牌建设跟上去。
“村里的人际关系，似乎没有以前那么融洽，好像以前没那么多心眼儿。”孙寒说，以前开网店的年轻人经常一起玩，现在没那么多时间，每个人都有压力，都很忙。
为了陪着“网购族”夜晚购物，电子商务改变了东风村民的作息规律，也影响着他们的生活方式。他们不仅在网上卖东西，也在网上买东西。
“不能只顾着赚钱，还要讲点生活品质。”孙寒把家安在了离村15公里的宿迁市区，更多的东风村人开始在睢宁县城买房子，为自己，也为孩子上学。
王静指着工作室里的金鱼缸、墙上贴的艺术字“天道酬勤”，“这都是网上买的，买东西都买到两颗钻了，前些天从网上买螃蟹，收到时还在张牙舞爪。”
刚过去的平安夜，文道兵送给老婆一份圣诞礼物——一辆宝马轿车，“我们东风村农民都过圣诞节了，东风村也越来越像豪车展览馆。”