有媒体甚至预判，新政实施后，预计市面上将有1400个奶粉品牌消失。这意味着，曾经帮助各家跨境电商平台打天下的洋奶粉正在遭遇史上最强监管。
包括贝贝网在内的业内人士此前通过公开渠道发声，10月1日开始实施的奶粉新政应该是针对通过一般贸易进口的婴幼儿配方奶粉，通过跨境电商进口的奶粉到底如何监管，可能要等到跨境新政过渡期结束后才能知晓。
但这一说法至今并未得以证实。
与此相反，在网上广为流传的一篇名为《双政夹击 洋奶粉品牌将减八成》的报道中，多位业内人士表示，依赖保税模式销售奶粉的电商平台和企业正在纷纷转型直邮等B2C模式，以避开配方制的监管。
“如果线下推行注册制，线上平台却处于监管空缺，整个新政将处于失控状态。目前监管部门也在重视这个问题，日后将会有多个部委共同参与，对于跨境电商销售渠道的管控将会更加严格。”宋亮说。
“估计70%的商家都不在了”
政策风向阴晴不定，让创业者无法放松，但生意不能无止尽的被搁置于不确定的线上。
这也让身在棋局的跨境电商玩家们带了一点赌徒的色彩。
玩家们押注最多的，是海外直邮模式。
“企业基本上都是这种改变，保税备货行不通，消费者又有需求，那只能做海外直邮。”姜长松称。
相比面临层层关卡的保税备货模式，海外直邮最大的好处是解除了对海外产品品类的限制，玩家们可以自由的选择入境商品。但与此同时，企业做海外直邮需要面临高昂的成本。海外直邮单件海外包装，填充物、人工费用都是国内的几倍，转运和清报关也比保税备货费用高得多。“有些企业做不起来直邮，因为没有利润。”赵武利称。
目前来看，只有天猫国际、亚马逊、唯品国际、聚美优品、京东海外购等背后有雄厚资金和流量支持的平台依然坚持采用保税模式为主的策略。而大平台甘愿冒险的关键在于，通关快。
作为线上企业，从最初的打折到发红包再到疯狂降价促销，行业的竞争已经到了白热化的程度，但这些都是较为低级的竞争手段，平台想要形成差异化服务，初期的基本要求是物流足够快。比如行业的普遍发货时间跨度是20小时，但保税备货模式能做到12小时内发货，且72小时签收。
身处其中的玩家们自然清楚这种选择的利弊，但他们普遍认为，中小企业没有太多的资金压在货上，备货更适合大企业做。“这种两极分化可能更合理了。未来真正有资金能力的，包括上市的企业去做大规模备货，再慢慢把直邮渠道建立起来。”
跨境电商行业一个可能的走向是，大的企业越来越大，掌握着核心资源和优势。小玩家则安心偏于一隅，而对于部分有野心的中等玩家来说，最终的选择要么是通过市盈率撬动资本市场的钱袋，要么抱上一颗大树，以便走得更顺当。
按照海关总署发布的新政延期通知，跨境电商平台还有7个月的调整期。
这7个月，是合规平台的起跑点，也是加速淘汰玩票平台的生死线。
赵武利透露，在郑州保税区与申通签合同的跨境电商商家有200家左右。但实际上现在为止发货可能只有30家。“现在欠我们运费的很多平台人都找不到了。大家只关注蜜淘等企业的关闭，因为它是北京的企业，拿了几千万美金，但在郑州保税仓，我们看到的还有很多人离场。现在你拿《2015年中国跨境电商发展年鉴》去看，里面的商家估计70%都不在了。”
即便如此，大部分人坚信，处在最黑暗时刻的跨境电商，在监管的搅动下，正一步步逼近涅槃的时刻。而“认真干”的玩家最终会像一颗在黑暗中成长的大树，一轮一轮地扩张着生命的纹理，直到熬出头的那一刻。
“如果重来一次，你还会选择跨境电商吗？”
“人类之所以发展就是开放，开放的具体就是贸易自由化，这个方向谁也无法改变。这个行业风险与机遇并存，很好玩，也很有意思。”姜长松说得云淡风轻。