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今日话题

农产品电商：如何选择合适的发展路径？

今日嘉宾

中国农业大学经济管理学院副教授 翟留栓

误区1：农产品电商一定要做到标准化

你要根据你产品的类型不同来决定用什么模式，是走品牌路线还是规模路线。我们现在常讲标准化，农产品很难标准化，如果都按标准化要求来搞电子商务，肯定很多地方很难开展。

我还想提一个观点，农产品更多的是数字化。你只要能把农产品的成分标注出来就行了，没必要大家都一样。当然食品卫生标准必须符合国家要求！

误区2：传统渠道一定不如电商渠道

传统商业是我把商品交给经济人，经济人交给经销商，再销售给别人。电子商务，如果说把产品直接交给电商让他们帮着卖。这样一来也没有区别，你还费那么大劲，又赚不到钱该怎么办？挣得钱还是被电商拿走了，所以对于这些农户来说，如果没有能力搞标准化，传统渠道也不是不可。

为什么呢？电子商务到一定程度会宣传区域品牌，通过传统渠道销售，也会沾他们光，区域经销商也会帮你标准化。

产品可视化、数字化，打造区域品牌

农户要学会从消费者那里获得信息反馈，这个很重要。比如说咱们可以可视化，让消费者知道产品的特点。

对于政府来说，他们也要为农产品电子商务做些工作，比如打造县域范围的小宇宙，要把区域品牌的旗帜插起来！您要学会考虑城市人的需求，现在电商把城市人和咱们距离拉近了！

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明日预告：

生产者和消费者之间一组有趣的关系

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实习编辑：于亚青

编辑：王居蔚

责任编辑：王慧

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