创业者通过什么去赚钱？通过产品或服务。比如小米公司通过手机、空气净化器这些产品去赚钱；淘宝通过平台这种服务去赚钱。
创业的一般过程是怎样的？创业的一般过程就是在调查分析、了解市场需要什么产品或服务的前提下，通过自身条件和外部条件创造质优价廉、在市场上具备比较优势的产品或服务，然后去满足市场。
市场调查是确立创业项目的前提。不进行市场调查，就不知道市场需要什么，也就不知道该提供什么，提供多少。调查的方式有观察、询问、阅读，条件好的还可以去咨询专家。现在举一个例子，通过观察来调研市场，确定创业项目：一条路，长约两个公里，两旁是新建的住宅楼，不下三十栋，每栋差不多有二十层，从外面观察，窗户并没有装窗帘，仔细全看一遍，皆未装窗帘。由此，即可以以销售窗帘为创业项目。
发现需求只是创业的的第一步，而到底是否决定创业，还得根据自身条件和外部条件来决定。比如发现了市场需要大量的窗帘，但是以自己的条件并不能提供具有比较优势的窗帘，同时大量强大的竞争对手都已盯上了这块市场。在这种情况下，取胜把握是不大的。
调查市场和了解竞争对手是知彼，了解自己的条件是知己。只有知己知彼，进退才能有依据；只有彼弱己强，才能胜利在握。所谓彼弱就是竞争对手少而弱、市场需求多而急；所谓己强就是自己具备提供优质产品和服务的条件。只看自己条件而不问市场需求就去创业，那叫盲目；只看市场需求而不问自己条件，那叫莽撞。对于创业，盲目和莽撞都是要不得的。