用真诚刷共鸣
复盘网易味央的营销轨迹我们会发现，其实网易只做了三件事：大佬饭局、黑五拍卖和养猪众筹。但三种玩法，每次都既赚了噱头，又网聚了黑猪的流量和人气，让人心甘情愿为这头猪数钱。
网红猪肉IP、曾经拍卖到11万一头的猪肉界的扛把子网易味央近日宣布，与外婆家合作开设高端猪肉体验店餐厅——猪爸，正式进军线下渠道。
猪爸餐厅内部
网易味央又发起了全民养猪众筹，将养猪概念化，众筹上线56小时破1000万，轻松刷新中国农业众筹纪录。
给黑猪拍MV、做表情包，推出《网易味央黑猪宇宙大碟》，一本正经地在网易云音乐上独家上线。
最近，两只黑猪还当起了猪主播，播起了新闻联播。
就这样，网易味央活生生地把黑猪这一品类整成了自己的热门IP。当中国农产品的品牌营销还停留在中世纪时，网易味央已经按照自己的路数，独自走远了。
网易用真诚刷共鸣，这个真诚的来源有二：一是网易特色的UGC内容与情感沉淀;二是网易公司的行为方式。就像网易作为一家互联网公司，却突然去养猪一样，外界很难预测网易的营销套路，却常不得不感叹，还是网易会玩。
恰到好处的自我调侃和恶搞，让网易及其CEO的个人形象在社会化营销中变得十分讨喜。自黑和玩老板也成了网易系产品的营销套路之一。
所以，类似“为什么说网易是一家活在段子里的公司”等网易式段子文，一直在网上广为流传，而网易CEO丁磊也成了第一个拥有大量表情包的商业领袖。
他就是这么一个快乐的胖子;一个死扣死扣的逗比老板;一个超级文艺的技术男青年。也许这些是可以解释那剩下95%的幸福来自哪里了。