2010年10月18日党的十七届五中全会通过的十二五规划中对推进农业现代化进行了详细阐述。着重强调在加快发展流通业和服务业的过程中推进 网络化经营，从而促进农业生产经营专业化、标准化、规模化和集约化。随着我国电子商务逐渐兴起，网络购物已经成为很多城市男女的时尚选择，进而农产品网络 销售也随之兴起。本期节目以北京的优菜网为例，每天下午4点左右，他们就像送牛奶一样，免费将购买的商品放在消费者家门口的购物箱里，这种不用见面，无需 等待的购销方式，已经让北京海淀区世纪城1000多个家庭享受到了优菜网方便、实惠、周到的服务。据了解，目前优菜网销量最大的农产品当属各地优质水果， 尤其像库尔勒香梨、烟台苹果等品牌水果销量最大。随着这些水果销量的增加，无形中解决了我国农产品卖难的诸多难题。随着品牌水果网络销售市场的逐渐看好， 众多网络经营者也开始对水果的来源和档次更加注重，上海成立3年多的易果网在经营国内品牌水果的同时，着力销售市场少见的进口水果，如特级智利车厘子、南 非青提、美国新奇士脐橙等，受到了消费者好评。
目前我国网络销售农产品虽说尚处在初级阶段，可在调节农产品供需矛盾、降低农产品市场交易成本、突破农产品的区域局限性和打造农产品品牌等方面 的作用已初步显现。本节目将从记者体验网络订购水果入手，逐一解读消费者关注的网络订购细节，包括网络订购水果的方法、价格、品质、渠道来源、送货方法、 送货时间以及结款方式等，方便消费者的服务细节以及注意事项等。在了解网络购买水果的前提下，调查这种营销方式给水果生产基地带来的收益。