季新城：“我们收完鸽子，屠宰，屠宰储存好，冷藏好。”
不仅从市场上大量收购，他还留了5000对出生不久的小乳鸽继续养着。
季新城：“我们越是在这种情况下，我们越留种。”
等到这些乳鸽长到5、6个月大的时候，就可以作为种鸽产蛋了。
季新城：“等市场好了以后，我们就开始让它们上笼，孵化，每个月将近产出1万来只小乳鸽。”
季新城这样做应该不是一时冲动，多年肉鸽养殖的经历让他具备了足够的判断能力，太多的起起落落已让他在肉鸽市场上练就的如鱼得水。他原本是个信鸽爱好者，家住北京宣武区， 1996年的时候，他得知广东那边吃乳鸽的十分盛行。
季新城：“我就和几个朋友三下广东考察。一到酒楼，确实顾客都点乳鸽吃，我也点了一只，非常好吃。”
季新城又到北京的饭店调查，一些南方特色的饭店都有乳鸽这道菜，这些乳鸽基本都是从南方引进的冻鸽，价格一只14元左右。
季新城：“我算了算账，出来一只小鸽子平均成本在当时也就是3块钱左右，这个利润是相当高的。”
养一只乳鸽的成本只有3元，一只就能赚上10多元，巨大的诱惑吸引季新城花七万元在北京大兴租了一块地，盖起了鸽舍。
1999年，季新城从广东引进了几百对种鸽。凭着自己多年养信鸽的经验，他按照养信鸽的方式，在地上散养起了肉鸽。
第一批因为数量少养起来很顺利，每次到鸽子市场上迅速卖光，一个月轻松赚3000多元。这让他信心大增，2000年他又四处借钱，从广东大规模引进了4000多羽种鸽，准备大干一番。
一天夜里，季新城翻来覆去睡不着，白天就感觉那些鸽子不对劲，他不放心，爬起来到鸽舍去看，结果眼前的一幕让他差点晕倒。
季新城：“啊呀！这鸽子怎么全死了！当时给我吓坏了。”
员工万 亚南：“第一栏有十多只，往后越走死鸽子越多，全在地上躺着。”
员工 宋峰：“我们就只能是一麻袋一麻袋收，当时确实是大麻袋，一麻袋一麻袋，去后面有一个掩埋的坑，几乎是一天一麻袋，一天一麻袋，去后边埋。
季新城：埋一只这心里就想哭，很难受。”
每当提起这件事，季新城的妻子都要伤心得掉眼泪。
妻子 李秋燕：“它本来不应该死，就因为自己的失误，技术上不懂，它死了，死了连钱都钱没了，连鸽子带钱都没了！
鸽子陆续还在死亡，季新城又难过又着急，他到处找人咨询，正好有一个朋友的亲戚是北京农林科学院的教授，专门研究肉鸽养殖的。