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内蒙古自治区鄂尔多斯市的图呼勒岱嘎查，是地处毛乌素沙漠腹地的一个小村庄，这里有一个规矩，家里面最小的孩子必须留在父母身边。1998年，19岁的孟克达来闯荡世界的梦想被这个老规矩给阻挡了。面对茫茫沙漠，孟克达来不甘心一辈子就这样呆在沙漠里。可是现在孟克达来却很感谢这片沙漠，他在沙漠里面找到了属于自己的财富。
从被迫留在沙漠中到主动改造沙漠，孟克达来也从当初的懵懂变为现在的成熟。就像孟克达来的哥哥一开始不帮他，让他独自在沙漠中磨砺一样，吃过苦，受过累，才能真正了解沙漠的秉性。也是这种磨砺，才使孟克达来在后来发现了沙漠中种树的窍门，找到了沙漠旅游的商机。创业成功最主要的不是项目，而是创业者的一种精神。