随着电子商务的兴起，很多人看到了在网上销售阳澄湖大闸蟹的商机。先后有不少朋友跟俞三男提出合作，在网上销售他的大闸蟹，但俞三男就是不同意。朱卫平就是其中的一位。
朱卫平 俞三男的朋友：他就是想不通，我说你的名气在外面，搞这个网络销售肯定来事的。网络销售你一天要一万份一万份地(发)出去，你说要(赚)多少钱。真的好傻，他的脑子。本来大家赚一点钱，我们帮他弄弄。
俞三男：现在网络一块确实是，我感觉太乱。他们只不过是挂一个名，以阳澄湖的蟹名义而已，但这个价格不是阳澄湖的价格在出售。低得很多。我感觉这一块网络一块跟人家竞争，我的优势体现不出来。
面对复杂的行业现状，俞三男拒绝的并不是网络销售这种形式，事实上，他一直想找到一个能和他理念相同的合作伙伴，真正打造出自己的品牌。
2013年上半年，这个叫张湘海的人找到俞三男，他说自己是一家电商平台的采购。从第一次见面后，张湘海和俞三男就开始了一段长达数月的相互调查。
张湘海采购总监本来生活网：我们跟着自己的一些，之前做水产杂志的一些朋友，跟着两个记者过来暗访。我们不单单是从侧面，从背面，也是从同行打听到，发现俞三男他是真正在养一个好蟹。
与此同时，俞三男也对张湘海进行了调查。
俞三男：我也摸了他们的情况，确实他们都在做优质的农副产品。对我来说我是要把品牌做好放在第一的。他们也有成功的案例，虽然刚成立不久。
对于俞三男来说，张湘海是唯一一位没有跟他谈能赚多少钱的人。
俞三男：只说了一句话，你只要定价格，价格贵一点没问题，但是东西必须要实实在在的。
张湘海采购总监本来生活网：好的农产品大家知道好东西不会便宜，也就是说真正的阳澄湖大闸蟹不会便宜。
俞三男：谈的最多就是品质、质量。跟别人完全不一样，别人很多是只要挣到钱就好了。
张湘海采购总监本来生活网：我们看重的就是品质，品质就是我们生鲜电商的生命。他对品质的追求和我们的追求的理念是一致的。
高度契合的品牌理念让双方达成合作。而从2013年合作至今，俞三男尽管没有因此赚到比之前更多的钱，但他却觉得这一切很值得。
俞三男：每年的(销)量在增长，感觉客户在认可我的品牌。不是为了一下子挣多少钱，我们要用长远的眼光把这个品牌做好。
阳澄湖是俞三男的家乡，2016年，是他在阳澄湖围网养殖大闸蟹的第21年。俞三男期待着，他能和当地其他养殖户更紧密地联系在一起，共同保护阳澄湖的生态、坚守大闸蟹的品质。