孔德智:我为什么卖不出去,是不是到这投资几千万就完了?有点儿绝望的感觉当时。
孔德智的妻子郭海芳:我想投资这么多钱,这还没定货,这就退货了,这个行业能干不能干啊,你要不能干,咱咋弄,你想退也退不出来了。你说把这么个机器放这儿了。
当时孔德智就像现在这样发泄。做生意10多年,这是他最绝望的一次,他把自己关在大山的别墅里,呆了整整三天,他不能就此放弃。
孔德智:我现在已经做到现在了,我肯定要做下去,根据我的思想我不是认输的人。
为了打开这些烤蛋的销路,孔德智举办了像这样的用鸡蛋打乒乓球的活动。
市民:特别有弹性,弹性比较大。
记者毕月:见没见过这样的?
市民:没有,这是头一回,要不打得挺开心的。
记者毕月:看过打乒乓了吗?
市民:打乒乓球看过。
记者毕月:看过用鸡蛋打乒乓球吗?
市民:没有。
市民:觉得挺好玩的,这个蛋肯定有弹力。
市民:打不碎。
孔德智:这个烤了以后就劲道,要很用力打几下才碎,可以当球打没问题。
烤卤蛋一下子吸引了很多人的眼球。
市民:挺香,有股香劲,又脆又挺好吃。
记者毕月:这是你买的?
市民:刚买的。
记者:拿回去给谁吃?
市民:孩子。
记者毕月:你尝了吗?
市民:尝了挺好吃的,要不然要这么多。
记者毕月:这是什么,你猜?
市民:卤蛋。
孔德智:一吃鸡蛋感到,在那里打过乒乓球当鸡蛋吃,谈到鸡蛋,就说能打乒乓球的鸡蛋。这样特别就感觉到印象特别深。
记者毕月:这是什么?
市民:卤蛋。
原来,孔德智聘请了30位营销高手,他们到超市考察了一个月,终于观察到了烤蛋卖不出去的原因。他觉得自己的烤蛋只有一个品种,太单一了。
孔德智:单调的话,人的关注力就不强。因为你品种少的话,只是放到一个小角里。人家一看,别人会感觉到你这个东西,这个是小厂家。
“能打乒乓球”的鸡蛋是孔德智的团队给自己的卤蛋精心策划的口号。
这个是鸵鸟蛋。
孔德智:鸵鸟都是站在沙堆上下蛋的,摔不坏的。
记者毕月:砸了一个坑。
孔德智:扔进去了。
孔德智发现,鸵鸟蛋因为个大皮厚,市场上很少见到鸵鸟蛋产品。他就干脆制作出了烤鸵鸟蛋。鸵鸟蛋一推向市场就收到了经销商的青睐。
河北省邯郸市经销商韩勇:这么大一个鸵鸟蛋多吸引人眼球,是不。
记者毕月:我看还挺重。我看得有一两斤重。
河北省邯郸市经销商:最起码一斤多。在别的地方是很难见到的,顾客的眼球全部被我们的产品吸引过来了。
孔德智:这个厂家生产鸵鸟蛋,这么高端的蛋从来没见过,然后他就会看到鸵鸟蛋的时候,然后去选择别的品种,一看,还有鸡蛋,还有鹌鹑蛋。
孔德智已经和鸵鸟蛋配套生产出了十几个品种的烤蛋,这一次经销商都愿意要货了。
除此之外他还在全国办了很多场展销会,顺势将烤蛋产品打入了全国12省市,总共800多家超市。靠着鸵鸟蛋吸引顾客眼球,多种活动打响名气,孔德智为烤蛋产品打开了销路,半年时间,烤蛋销售额达到5000万元。
十三年创业,他还涉及了餐饮、物资、投资业、农业庄园等多个行业,几乎没有失手。2012年总共销售额超过五亿元。
孔德智:我知道我自己去努力,去用心做一件事,终究会能成就一个事业。
从当年捡破烂的小伙子,到年销售额5亿多元,孔德智已经靠创业彻底改变了人生。
编导:毕 月
摄像:张华君
——本文由中央电视台七套《致富经》栏目提供
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